很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎ2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单ng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。 <2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单/p>

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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