今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大(d中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分à)量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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