Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么)像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组(往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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