既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次strong>

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。