今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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