“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学fǎn)感。

西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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