很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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