既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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