周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美(měi)》中大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各(gè)大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价(jià)格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了(le)票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是(shì)因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成(chéng)本(běn)是越(yuè)来越高了。北(běi)京商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chén大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别g)本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以(yǐ)上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是(shì)出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济(jì)水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别高(gāo)。国(guó)外的知(zhī)名音乐(lè)节票(piào)价都(dōu)在(zài)数(shù)千(qiān)元水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎大(dà)多数(shù)人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能连(lián)续(xù)办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地(dì)的(de)经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的(de)目的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节(jié)等(děng)数(shù)十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题理念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打磨(mó)上了。

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