既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面shāng)平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面