很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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