财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年(nián)以(yǐ)来的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.59的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况(kuàng)（9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了(le)少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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