Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(d东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿e)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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