周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四(sì)五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)在(zài)乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们(men)演(yǎn)出(chū)的观众也在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知(zhī)名(míng)音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接拉(lā)动了举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届西(xī)部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的(de)吃(chī)住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他(tā)相关(guān)产业间接实(shí)现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于(yú)这个音乐节(jié)对(duì)观(guān)众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群(qún)，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价(jià)压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放(fàng)在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗