“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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