财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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