Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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