Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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