今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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