很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(l千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗ì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(f千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗án)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(ch千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗uàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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