“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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