很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iP安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的ad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则(z安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的é)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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