今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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