很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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