既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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