今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音上尉是什么级别，上尉是连长还是营长账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前上尉是什么级别，上尉是连长还是营长看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一上尉是什么级别，上尉是连长还是营长(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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