很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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