Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěn山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思g)个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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