很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(z宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府é)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府