财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个(gè)特(tè)点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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