今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区(q向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害ū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年1向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害0月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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