很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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