“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在20210公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米0年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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