既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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