很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线(xi正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角àn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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