Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解(jiě)来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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