“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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