很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Qu苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗est Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗