今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称勿必和务必的区别，务必是什么意思呀赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置勿必和务必的区别，务必是什么意思呀顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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