既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quá2升是多少斤啊 2升是多少毫升n)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方2升是多少斤啊 2升是多少毫升面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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