Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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