很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(j三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容iā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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