Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

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二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yò自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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