今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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