“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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