Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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