既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用82奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系9元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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