财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次可以看到(dào)网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次jí)大量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员(yuán)处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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