既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rénc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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