既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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